Boas Práticas de SEO no Marketing de Conteúdo

Terceiro artigo da série ‘O Conteúdo que te Faz Vender Todos os Dias’.

Esse artigo mostra o que você precisa saber para ter um conteúdo 100% otimizado para o mecanismo de buscas. Você vai entender como fazer para que o Google encontre seu artigo e de destaque a ele.

O SEO, sigla em inglês de Otimização para mecanismos de busca, pode ser explicado como um conjunto de ações feitas com o propósito de tornar um site mais relevante ao usuário do Google. Isso quer dizer que, quando um endereço virtual atende todas as regras de SEO e disponibiliza para o seu público um conteúdo aprofundado sobre seus temas, com links internos e externos para navegação, o Google entende que, de fato esta URL merece aparecer nas primeiras posições da busca sobre o tema que aborda, o que é ótimo para qualquer empresa.

Por isso, algumas das estratégias de SEO compreendem a criação de conteúdo amplo, aprofundado e dessa forma, um site ou blog que trata de um único assunto de forma completa, tende a receber um ranqueamento muito melhor, do que um site que oferece diferentes artigos sobre temas muito variados, por exemplo.

A seguir, veja algumas ações que elevam o ranqueamento de um site:

• Otimização da plataforma do site.

Tenha uma URL limpa, que mostre palavras ao invés de códigos e verifique se a versão mobile está responsiva.

Se tem um carregamento rápido e se é fácil navegar por ela.

• Artigos que tratem do tema base de forma completa.

Como se sabe, o Google relaciona os assuntos através da repetição de palavras-chave, mas isso não basta para que um artigo seja categorizado como relevante.

Por exemplo, imagine que alguém poste um texto curto, onde a palavra “carro” seja repetida mais de trinta vezes.

Pode parecer que isso resultaria num bom ranqueamento relacionado ás pesquisas de compra de automóveis, mas o Google é mais inteligente do que isso, e se não perceber no conteúdo outras palavras relacionadas ao tema, como: “volante”, “IPVA” “automotivo” entre outras, ele simplesmente ignorara o artigo repetitivo e em seu lugar posicionará um site onde a informação apareça de maneira mais completa.

• Textos com cabeçalho

Para facilitar que o usuário encontre a resposta que precisa no seu artigo, use palavras chaves nos cabeçalhos dos seus textos e pense em quem vai ler este conteúdo.

Ele está interessante? É fácil assimilar a ideia?

• Use links

Usar links ao longo dos artigos do seu site, faz que o usuário tenha interesse em navegar por outros conteúdos já postados e assim considere a sua página mais interessante e volte sempre que tiver uma dúvida.

Os links externos, que fazem o usuário sair do seu site, servem para que o Google relacione o seu conteúdo à outros mais respeitados e também agregam valor.

• Prepare o ambiente

O site precisa estar preparado para que o usuário se sinta bem recebido e ao mesmo tempo tenha vontade de interagir com a plataforma.

Lembre-se de usar cores que despertem uma sensação agradável, e evite o vermelho ou laranja piscantes, que frequente estão relacionadas a anúncios de promoções. Estas cores transmitem a sensação de urgência e podem fazer com que o leitor deixe depressa a sua página.

Também é importante que os botões de compra e cadastro estejam visíveis e fáceis de acessar.

• Paciência

Este é um ingrediente essencial para quem quer investir em conteúdo SEO.

Entenda que para obter o sucesso e angariar seguidores a alimentação do site precisa ser constante e perdurar por algum tempo. A média para que empresas se solidifiquem no ambiente virtual varia de um a dois anos, mas os resultados podem chegar um pouco mais rápido quando se investe no chamado “conteúdo viral”

A importância do conteúdo compartilhável

Centenas, talvez até milhares de pessoas compartilhando uma única postagem, teste, imagem ou vídeo.

Quem nunca navegou pelas redes sociais e notou o mesmo texto ou imagem compartilhado repetidamente, que atire o primeiro deslike.

O conteúdo viral é justamente a informação que se espalha rápido, e pode atingir em pouco tempo uma grande massa de pessoas.

Como se pode imaginar, para empresas que precisam de divulgação, essa é a melhor maneira de propagar uma nova ideia ou serviço de forma barata, já que a necessidade de impulsionamento é apenas inicial e o alcance inimaginável.

Mas criar conteúdo compartilhável pode não ser tão fácil quanto se imagina, afinal, o público é implacável e as melhores ideias não partem das máquinas e estratégias pré estabelecidas.

Esse tipo de conteúdo precisa de um olhar humano e empático, aliado ao interesse pelas novas tendências.

Conteúdo humorístico e de entretenimento.

Em redes sociais como o Facebook e twitter, por exemplo, os conteúdos que fazem mais sucesso são frequentemente os relacionados ao humor. São imagens e vídeos com pouca legenda e muita ironia, que conseguem abranger uma quantidade massiva de pessoas em um tempo bastante curto.

Mas isso não significa que o site da sua empresa precise fazer piadas e memes a todo momento.

Afinal de contas, é importante transmitir conhecimento, e nem todos os perfis e temas permitem uma abordagem que tenda para o cômico. Mesmo assim tenha em mente que no ambiente das redes sociais, um conteúdo pode ser melhor aceito quando conversa com o usuário de forma leve e descontraída.

Por isso, quem cria para esses ambientes precisa observar esse trabalho com o olhar do leitor, e para não pecar para mais ou para menos, deve fazer a si mesmo as seguintes perguntas:

• Se eu tivesse dúvidas sobre este assunto, este conteúdo teria me ajudado?

• Este conteúdo poderia me ofender de alguma forma?

• Este conteúdo desperta a minha vontade de mostrá-lo a alguém?

Estas perguntas são importantes para que se possa criar com relevância e antes de qualquer coisa, com respeito, afinal, o conteúdo negativo também se espalha rápido e é imperioso evitar que isso ocorra.

O lado ofensivo da força

A boa fama na internet abre portas, mas a fama negativa pode causar prejuízos absurdos. Por isso, antes de postar é essencial ponderar se o seu público-alvo ou possíveis clientes, poderiam se ofender com ele.

Por exemplo, se a sua empresa deseja oferecer a venda de determinada classe de alimento, pode não ser interessante fazer algum tipo de piada relacionada à outras opções alimentares, afinal de contas, isso pode gerar uma onda de comentários raivosos dos adeptos de alimentos diversos, além de dificultar que este grupo queira experimentar o seu serviço no futuro.

Invista em conteúdo relevante, sempre aliado à pesquisa e não deixe de acompanhar as atualizações da nossa plataforma para receber mais novidades sobre o mundo do marketing digital e conteúdo.

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